El desenvolvimiento de las relaciones económicas de consumo se muestra como un segmento de la vida social permeable a los estereotipos de género. Diversas prácticas de comercialización usadas por empresas proveedoras de bienes y servicios manifiestan y reproducen tales estereotipos, dando lugar a desigualdades basadas en el sexo. Su identificación resulta crucial para erradicarlas y generar conciencia social y promover patrones de comportamientos respetuosos de la igualdad de género. El trabajo da cuenta de las principales prácticas que en el marco de las relaciones de consumo atentan contra la igualdad de género, y muestra las herramientas jurídicas que dentro del microsistema de defensa del consumidor resultan de utilidad para combatirlas, refiriendo de manera breve al tratamiento de la cuestión en el Proyecto de Ley de Defensa del consumidor, actualmente en tratamiento en el Senado de la Nación Argentina.