La Campaña electoral ha terminado (1940) y su actualización con el BIG DATA

Paul Lazarsfeld desde la Teoría Funcionalista de la comunicación de masas, se interesó por la evaluación de la recepción y consecuentemente del estudio de los efectos mínimos de los medios, a partir de la segmentación de las audiencias para personalizar al electorado atendiendo sus gustos y necesidades. Por eso, incluyó a los grupos primarios para observar cómo está constituido el entorno social de cada sujeto: el club, la escuela, la familia. Los grupos primarios cumplen con la función de ser tamizadores de los efectos de la opinión pública porque son los mediadores entre los media y el público. En el estudio de la campaña electoral de Eric Country (Ohio) en 1940, se realizaron entrevistas consecutivas a una misma muestra de 600 personas y encuestas para luego observar los cambios del voto durante siete meses. Las técnicas de investigación fueron los sondeos de opinión y la técnica de panel Posteriormente, se pudo construir una base de datos en la que surgieron los indicadores de predisposición política, (religión, la situación económica y residencia). Estos indicadores relevaron la predicción de la elección del voto de acuerdo a la caracterización del electorado. Como actualización de esta investigación, podemos hacer referencia a la campaña electoral por la reelección de Obama en el 2012, la cual se optó por el BIG DATA para dirigirse a los votantes indecisos. Así como Lazarsfeld sostiene que los efectos de los medios de comunicación son mínimos, se podría decir lo mismo del Marketing Político porque es el mismo procedimiento empírico-analítico.