Estrategia comunicacional para marcas territorio : el caso de marca Tucumán orientada hacia el posicionamiento regional
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Date
2021-03-09
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Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales
Abstract
Esta investigación analiza la complejidad de la comunicación en las marcas territorio y
aporta una mirada latinoamericana sobre el tema. Fue realizada bajo el enfoque de la
Metodología de la Comunicación Estratégica Enactiva. Considera como caso de análisis
a la marca de la provincia de Tucumán, en Argentina, que fue creada por el gobierno en
2009. Inicialmente, su propagación fue lenta y se observó que había confusiones en la
mente de los consumidores sobre el significado de esta marca. La asociaban a un logo
de la gestión gubernamental en curso, sin comprensión de la verdadera función que
tenía. Este trabajo analiza la problemática en profundidad, deja en evidencia su
multidimensionalidad, y tras la aplicación de técnicas propias de la comunicación
propone soluciones para superar los obstáculos que frenaron el posicionamiento de
Tucumán.
Description
Keywords
Marcas territorio, Marca nación, Marca ciudad, Comunicación de marcas, Comunicación estratégica, Branding de lugares, Tucumán