Creación de comunidad de marca : estrategia comunicacional para Te Quiero Eco, emprendimiento de venta online de productos sustentables.
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Date
2021-11-25
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Publisher
Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales
Abstract
Investigación enactiva en comunicación que propone el diseño de una estrategia
comunicacional que construya una comunidad de marca para un emprendimiento de
venta online de productos sustentables. El despliegue de la estrategia se realiza a
través de los pasos y las herramientas metodológicas de la Comunicación
Estratégica Enactiva: versión técnica comunicacional, reconocimiento de marcas de
racionalidad comunicacional y prescripción de procesos comunicacionales, mapeo
comunicacional de actores, reconocimiento y caracterización de matrices
socioculturales, árbol de soluciones, investigación de campo y plan operativo inicial
de la estrategia
Description
Keywords
Estrategia comunicacional, Comunicación estratégica enactiva, Ventas online, Emprendimiento